De la imagen de la cultura contemporánea es responsable, en buena parte, el diseño gráfico. Si los nuevos urbanistas sostienen hoy que la forma de la ciudad del futuro ya no la determinará la arquitectura, sino la información, el diseño gráfico se sitúa en una posición estratégica privilegiada para participar en la llamada cultura del proyecto. Por ahora, ya participa en la escritura tipográfica y en la simbología de la representación, en la identificación, la señalización y orientación de redes viarias y de transportes, en la presentación y uso de productos de consumo, en los cuadros de mando y envases, embalajes, interfaces y softwares... Así las cosas, la ligereza con que en los años 80 se despachó la progresiva incorporación del diseño a la comunicación visual -desbordando todas las previsiones- con el sambenito: «¿estudias o diseñas?», se ofrece de nuevo a la audiencia, veinte años después y tras la incorporación del ordenador a todas las mesas de trabajo, estudio y entretenimiento de los componentes de la audiencia global, haciéndonos a todos un poco diseñanodes y recalificando la vieja difamación en consigna transversal de futuro: «¡estudias y diseñas!».